“比演唱会门票都难抢。”21日晚10点过10秒，小星（化名）无奈地对羊城晚报记者说，透过她的手机界面，记者看到泡泡玛特官方小程序上显示上新产品已售罄。
21号晚10点，泡泡玛特上新MOKOKO搪胶毛绒挂件、星星人毛绒挂件盲盒等多款新产品。早早守在手机前的多名网友表示，还没等“预售”的字样变成可下单，就直接显示“售罄下架”了。“谁抢到了MOKOKO？1200元收！”社交平台上，类似高价收新品的内容不在少数。
本次上新的MOKOKO搪胶毛绒挂件
而21号下午5点多，泡泡玛特体育中心某门店的店员已经和数位来店内询问的消费者解释，本次上新产品暂不会在门店出售。
这样的事情已然成为常态，线上直播间的“一抢而空”、国内外门店的门庭若市、二手市场高价新品的“一个难求”——这些现象级场景，彰显着中国潮玩品牌的全球吸引力。
上线即售罄，LABUBU同系列依旧是大热
21日，羊城晚报记者走访了位于北京路、体育中心等商圈的泡泡玛特门店。尽管是工作日的下午，但依旧有不少年轻消费者结伴进入门店，或驻足于盲盒陈列区挑选，或与同伴讨论款式。
在与消费者的随机交流中发现，不少人对泡泡玛特新盲盒上线抱有较高期待。有消费者表示，自己一直关注品牌新品动态，“每次有新系列要上，都会特意来线下门店看看，希望能第一时间抽到喜欢的款式”。
而针对消费者关注的新品售卖问题，门店店员回应称，目前新品不会同步在线下门店售卖，消费者若想购买新品，需通过品牌线上渠道等途径。
21日上新的产品涵盖THE MONSTERS、星星人、SKULLPANDA、CRYBABY等系列。记者了解到，MOKOKO一直是热门款，尚未发售并公布价格时已被黄牛炒至900元左右，多名商家开价600元到1999元不等。星星人“好梦气象相局”毛绒盲盒不同款式均溢价，端盒（一盒6个）价格由474元溢价1350元，高出原价2.8倍。
星星人系列
MOKOKO与LABUBU都是THE MONSTERS中的精灵，有着粉红色毛发和爱心鼻子，耳朵戴花，是家族中的“颜值担当”。在本次在网友梳理热门榜单中，MOKOKO也排在第一位。
记者注意到，本次泡泡玛特新品上架覆盖了微信小程序、抖音商城、天猫旗舰店等多个平台，从天猫旗舰店销量来看，本次上新的泡泡玛特周深《反深代词》系列胶脸毛绒公仔挂件为上架数量最多的，有过万单，其余几款都在几千单左右。
对于何时补货的话题，泡泡玛特客服回应称：因为深受广大玩家的喜爱，商品销售火爆，上架后短时间内就会销售一空，如果不能下单购买就是暂时售罄无货，是否可补货暂且无法确定。
原创IP，品牌出海
新品上线前不久，8月19日，泡泡玛特发布2025年半年报。财报显示，上半年公司收益138.76亿元，同比增长204.4%；拥有人应占溢利45.74亿元，同比增长396.5%。其盈利能力显著增强，甚至堪比一些奢侈品公司。
其中，在前几月引发全球抢购热潮的LABUBU贡献力自然不遑多让。毛绒产品是泡泡玛特的第一大收入来源。今年上半年，泡泡玛特毛绒品类营收达61.4亿元，收入占比首次超过手办，达44.2%，营收同比增长达1276.2%。艺术家IP是泡泡玛特能够持续制造全球销量“神话”的重要原因。LABUBU所在的THEMONSTERS系列实现营收48.1亿元，占总营收34.7%，成为公司最重要的IP系列之一。作为去年新签约的新IP，在泡泡玛特中期业绩报告中，其被称为“旗下成长最快的新锐IP之一”，上半年已实现营收3.9亿元。
这家坐落于东莞的企业，已经成为中国潮玩出海的成功案例之一。而在东莞，潮玩出海的故事正在一个接一个的被缔造。泡泡玛特的故事让大众看到了东莞制造不可撼动的地位，但事实上，早在2023年，东莞本土原创IP的产值就第一次超过了代工业务，占比达到了53%。这意味着东莞潮玩产业，从以代工为主的外贸中，转型进入到了以原创IP产品为主的品牌出海阶段。
数据显示，“TOP TOY”在全球拥有超过280家门店，2024年全年品牌相关企业共有53批次、总货值约4700万元商品出口。“52TOYS”2024年在泰国业务增速突破300%，在东南亚市场整体实现220%的增长。而据不完全统计，跟着泡泡玛特、52 TOYS出海的东莞企业有50多家，在全球30多个国家建立了分销网络，海外收入年均增长超50%。
今年上半年，东莞玩具出口99.7亿元人民币，覆盖全球115个国家和地区。超4000家玩具生产企业中，许多玩具出口企业不断转型升级：从单纯代加工转型为参与品牌IP研发制造；从专注于“卖商品”，升级为“卖创意”；从单一的“产品向外”，升级为更具影响力的“文化展示”。
在二手平台上炒出高价的泡泡玛特新品
城市动能显著，广东链起潮玩产业
旺盛的需求和总是上新就秒售罄的局面，让外界对于泡泡玛特的产能供应提出了质疑。对此，泡泡玛特供应链中心总裁袁俊杰表示，“8月份毛绒品类产能已经达到3000万只，今年一个月的量是去年一年的量，我们现在月产能是去年同期的十倍以上。”
目前，泡泡玛特没有自己的工厂，其产品主要由代工完成。作为世界潮玩的最大聚集地，珠三角一直是泡泡玛特的核心供应链，而在这个供应链上，东莞的权重最高，其次是广州、深圳、汕头等。
作为核心的东莞，承担了泡泡玛特约70%的产能。毕竟，全球近1/4的动漫衍生品、85%的潮玩都在这里生产。在东莞，潮玩生产不缺原料、不缺设备，更不缺技术和经验丰富的工人，半个小时内就能找齐所有配件。
此外，香港提供最源头的创意灵感；广州提供IP授权与部分原材料；深圳有盒外包装供应商；汕头为泡泡玛特提供部分搪胶毛绒玩具的代工……可以说，粤港澳大湾区集合之力，为LABUBU们持续输血。
东莞之外，面对潮玩新风口，“世界玩具之都”澄海以文化IP切入潮玩赛道，以“AI+国潮”提升单品附加值，开启了传统玩具制造向高端智造转型。
手握丰盛町、大中华等商圈的“谷子经济”集聚区，深圳着力打造年轻人的社交消费新地标，同时，依托AI、区块链等技术构建虚拟IP资产交易平台（如数字潮玩NFT化），抢占元宇宙时代的文化话语权，在全球IP竞争中实现从“代工者”到“规则制定者”的跨越。
新生代消费能力的攀升、和国家出海战略的加持，让潮玩出海成为最好的时候。而正如广州市社科院城市文化所助理研究员刘佳所说，广东具备从动漫到玩具的完整产业链，人才储备也较为丰富。当全国70%以上的潮玩核心供应商聚集于此，广东正在形成一条覆盖“创意-研发-制造-包装”的完整产业链。
粤产潮玩，以“潮”出圈，踏浪远航。
文、图、视频丨记者 杭莹
