长沙晚报掌上长沙3月20日讯（全媒体记者 郑湘平 通讯员 曾仪）3月20日，正值春分节气，芙蓉天虹商场迎来了一场“非遗进商场”活动。此次活动以“分馆立春分 文脉共潮生”为主题，巧妙地把传统文化融入现代商业环境，通过各式各样精彩纷呈的非遗展示以及趣味十足的互动体验，给市民们创造了近距离领略非遗独特魅力的绝佳机会，同时也为文旅消费领域注入了全新活力。
活动现场精心设置了非遗展示区与非遗集市。在展示区，湘绣细腻的针法、精美的图案，长沙剪纸玲珑剔透、造型独特，面人（长沙面塑）栩栩如生、憨态可掬，核雕（长沙核雕）精巧绝伦、鬼斧神工，腐乳制作技艺（邱氏腐乳制作技艺）、酿造酒传统酿造技艺（郭福娭毑小钵子甜酒）等极具地域特色的非遗代表性项目纷纷亮相，让人目不暇接。在现场，市民不仅能够近距离欣赏非遗技艺的精妙绝伦，还能现场品尝、购买，全方位沉浸式感受非遗的独特韵味。
非遗不仅是传统文化的瑰宝，也是推动文旅消费的重要引擎。此次“非遗进商场”活动，是一场传统文化盛宴，也是文旅消费模式创新的一次成功实践。
“非遗+商场”这种新兴的文旅消费场景，在传统商场购物、休闲基础功能上，融入剪纸、刺绣、传统手工制作等。消费者在购物之余，能欣赏精美的作品，还能参与非遗手工体验课程，如亲手制作陶艺、编织中国结，使原本单纯的购物行为增添文化内涵，实现文化与商业的互补共融。
对传统文化爱好者而言，商场里的非遗展示、传承人的现场技艺演示极具吸引力，能满足他们对非遗深度了解的需求；对年轻消费者和亲子家庭，新奇的非遗体验项目成为休闲娱乐新选择，如亲子共同绘制糖画、学习活字印刷，在互动中感受非遗魅力，扩大了商场受众范围。
非遗元素为商场营造独特氛围，特色鲜明的非遗店铺、主题展览等，让商场在众多商业体中脱颖而出，吸引更多客流。同时，非遗产品销售成为新盈利点，兼具文化与实用价值的非遗文创商品，如带有传统图案的饰品、家居用品，刺激消费，提升商场销售额。商场为非遗提供更广阔传播平台，让更多人接触、认识非遗。通过定期举办非遗活动、讲座，培养大众对非遗的兴趣，吸引年轻人投身非遗传承。非遗在商业场景中实现自我造血，让传承人得以持续创作、传承技艺，促进非遗在当代社会的传承与创新发展 。
春分至，万物生。在春分这一象征平衡与复苏的节气，非遗在天虹商场的绽放，不仅为市民带来了春日的美好体验，也为文旅消费注入了新的活力。未来，非遗与商业的深度融合，必将为城市文化生活增添更多亮色。
