本报记者 陈佳岚 广州报道
2025年第一季度，全球智能手机市场延续增长态势。
近两日，多家市场研究机构发布2025年第一季度全球智能手机市场数据。Counterpoint Research 报告指出，受新兴市场增长以及中国补贴带动的需求提振影响，该季度全球智能手机销量同比增长3%。研究机构IDC发布的数据显示，2025年第一季度全球智能手机出货量同比增长1.5%，达到3.049亿部。Canalys研究数据显示，2025年第一季度，全球智能手机市场同比增长1%。
以Counterpoint Research统计的全球手机厂商手机销量份额排名来看，2025年第一季度，市场份额前五中，苹果排名第一，其次是三星、小米、vivo、OPPO。而从市场出货量来看，IDC统计全球市场出货量排名为三星、苹果、小米、OPPO、vivo；Canalys的排名则为三星、苹果、小米、vivo、OPPO。
《中国经营报》记者留意到，尽管多家机构对2025年第一季度全球智能手机市场各家品牌厂商的市场排名存在一些差异，但都认为苹果在该季度表现突出。与此同时，中国市场的“国补”政策叠加春节销售旺季，推动国产品牌在全球市场表现亦不错，但全球经济环境和地缘政治的不确定性仍为行业前景带来隐忧。
苹果一季度出货量创历史新高
4月14日，Counterpoint Research发布的数据显示，苹果在2025年第一季度的全球智能手机销量中排名第一，这是该品牌首次在第一季度占据榜首，占全球智能手机市场19%的份额。该季度，苹果全球手机销量同比增长4%。由于iPhone 16e的推出、新兴市场的持续扩张以及日本、印度等国的强劲需求，苹果在第一季度占据全球智能手机销量的榜首。
与此同时，4月15日，IDC发布的数据亦显示，苹果iPhone 在2025年第一季度出货量达5790万部，较去年同期的5260万部增长10%。
同日，Canalys的研究数据显示，2025年第一季度全球智能手机市场，三星以20%的市场份额重夺全球第一，苹果紧随其后，从2024年第一季度的16%份额上升至2025年第一季度的18%。
IDC称，苹果今年第一季度出货量创历史新高，一方面是应对关税变动而在美国市场进行提前备货，另一方面也向其他地区大量发货，因为渠道商担心供应链中断会导致库存短缺和价格上涨。
Canalys研究经理刘艺璇表示：“不断升级的全球贸易紧张局势为2025年的智能手机厂商带来了新的不确定性。在美国，苹果、三星和联想等厂商已经面临本土需求疲软，同时还要应对即将出台的关税可能带来的运营成本上升的压力。为此，苹果在4月初提前出货，将第二季度库存前置，以缓解潜在的成本上升影响。虽然新一轮关税的具体范围和时间尚不明朗，但厂商普遍已经在为零部件价格上涨和部分市场出口需求减弱作准备。”
公开报道显示，苹果3月底紧急空运5架飞机iPhone至美国以规避“对等关税”风险。然而，美国东部时间4月11日晚，美国海关又突然宣布，对笔记本电脑、智能手机、集成电路等豁免征收“对等关税”。记者留意到，特朗普豁免对iPhone的关税后，苹果公司市值重返3万亿美元。
今年2月份，为了重振销售，苹果公司推出一款名为iPhone 16e的新款低阶版智能手机，定价599美元。IDC称，iPhone 16e在中国上市前三天的销量比2022年的iPhone SE高出60%，但在中国市场，这还不足以改变苹果在整体智能手机市场的颓势表现。
IDC发布的报告指出，2025年第一季度，苹果在中国市场的表现继续下滑，因为其Pro系列产品不在中国政府补贴政策范围内。
“国补”刺激国内智能手机市场
不过，得益于“国补”政策叠加春节销售旺季的刺激，中国手机品牌的整体情况表现也受益于在国内市场的表现。
IDC指出，小米在全球市场的增长主要依靠中国政府的补贴政策，这对其中端产品的销售产生了积极影响，推动了其在中国市场的明显增长；尽管OPPO在国际市场面临较大竞争压力，但是依靠在中国市场的持续增长重新夺回了全球第四的位置；vivo 同比增长 6.3%，除了得益于中国的补贴政策，在国际市场依靠中低端产品的推动表现强劲。
记者留意到，“国补”政策带来的国内市场机遇，也引发国内手机厂商产品策略调整。
近日，在新一代直板旗舰机型中，OPPO发布了影像旗舰Find X8 Ultra、Find X8s、X8s+三款机型。去年10月，OPPO发布了Find X8和Find X8 Pro。而在上一代OPPO直板旗舰机型中，Find X7系列仅包括标准版（Find X7）和影像旗舰（Find X7 Ultra）两款。可以观察到， Find X8系列要比前一代Find X7系列产品线更为丰富，同时，OPPO的直板旗舰Find X系列产品正从一年一代转换到一年两次迭代的节奏。
OPPO中国区总裁刘波在Find X8系列产品发布会后对记者表示，这一策略转变源自OPPO对高端智能手机市场的机遇研判，OPPO对4K+的产品做了更大的战略投入。
刘波表示，虽然智能手机市场整体规模变化不大，但国内手机市场4000元以上价位段销售份额在持续增长，当前中国4000元以上价位段智能手机市场规模已突破9000万部，约占整体市场三分之一。“国补”政策后，OPPO在4000—6000元价位段获取了同业中较高的增幅，OPPO也希望把这部分市场空间做大。
记者也留意到，为了吸引与转化苹果用户，中国手机厂商也在通过推出“果味化”的手机、开发与苹果设备互联的功能等策略，来降低苹果用户切换阵营的成本和心理门槛。在设计上，OPPO、vivo等厂商模仿苹果的直角中框、直屏等外观，并支持Live Photo、引入类似灵动岛交互等功能，减少苹果用户对安卓手机的陌生感。在功能上，小米澎湃OS 2.0支持与苹果设备快速文件互传，OPPO“O+互联”实现照片、文件互传及苹果格式兼容，vivo办公套件提供苹果设备无缝连接体验，为苹果用户提供了一键式的跨平台体验，增强了产品吸引力。
市场担忧仍不可忽视
“2025年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达到7160万台。延续过去五个季度的增长趋势，不过增幅低于IDC预期。”IDC在报告中写道。
一些行业人士也在担忧，目前整体市场新增需求并不多，进入下半年，可能要担忧需求转向下行的潜在风险。
vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山就表示，对“国补”带来的影响感到乐观，但同时，内部还是“控制了预期”。他认为智能手机在未来一年的曲线将会得到一定的改变，总量上也许略有增加，但总体来看，销量曲线的增加可能只是将购机的计划提前，供应链的需求往前拉一些，市场的长远表现还是需要看整体换机周期和技术变革趋势等综合因素。
IDC中国研究经理郭天翔对记者指出，如果“国补”政策不作调整，叠加全球环境变化，下半年手机行业面临的挑战会更大。所以对于厂商来说，还是要从自身产品和技术出发，做出好的、差异化并能吸引人的产品，届时不管有没有优惠政策，消费者都会积极买单。
IDC指出，与此同时，尽管2025年第一季度全球手机市场表现良好，但当前中美贸易摩擦和关税波动仍引发市场对2025年手机市场的担忧。
刘艺璇也提到，为降低风险，厂商及其供应链伙伴正加速推进多元化战略，包括转移生产基地、重新评估采购模式以及优化物流网络。预计这些变化将在2025年持续冲击行业盈利能力，并延长全球智能手机行业的规划周期。
