本报记者 蒋政 北京报道
广东67队队员钟显超半场加速过掉防守队员后，高高跃起准备扣篮终结，但是补防球员选择犯规将其拉下，前者重重摔在篮球架的地板上。
在他身下的地板上，赫然印着“美凯专业篮球地板”。而在距离他不足一米的篮架上，展示着脉动、蒙牛、泸州老窖百调的标志。
这是《中国经营报》记者在2025街球霸王联赛首站巡回赛上看到的画面。与此同时，记者注意到，李宁（02331.HK）旗下的反伍街球联赛、361°旗下的触地即燃联赛、运动品牌维动体育旗下的赴战3.0联赛等均在4月份密集开打。
只是在众多自主篮球赛事IP中，除了街球霸王拥有多位冠名商、赞助商以及供应商之外，其他大多数赛事的商业化和产业化进程仍需进一步加强。
多位行业人士告诉记者，市场上能够独立获得盈利的篮球赛事并不多。但是，不同品牌主导自主篮球赛事的最终诉求不尽相同，应将赛事的作用放在整个产业生态中讨论。
草根赛事迎来爆发期
2024—2025赛季的CBA季后赛正在进行，而在全国多个篮球馆和室外球场中，若干个自主篮球赛事同步举办。
日前在南昌举行的街球霸王全国巡回赛首站，8支参赛球队进行了12场比赛。钟显超作为广东67队的球员多次命中关键球。
而在不久前，361°旗下自主赛事“触地即燃”新赛季揭幕战在武汉打响。24支草根战队及4支特邀嘉宾队参赛，覆盖学生、草根球手、前职业球员等多元身份。
与此同时，维动体育自主赛事“赴战3.0”已经在百色、郑州等多个城市举办。即将在5月底举办的总决赛，目前已经开始对外售票。
除此之外，2025李宁反伍街球联赛、星街战接球联赛、达克宁×路人王城市赛等多个自主篮球赛事同步开打。
记者注意到，各个赛事在保持竞技性的同时，在规则上都有所创新，确保比赛的观赏性和大众参与性。比如，“赴战3.0”采用单节25分和4对4全场赛制，并设置4分点等规则；触地即燃沿用FIBA国际篮联的3×3赛事规则。在小组赛期间，得分翻倍的最后1分钟被称作“触地即燃时刻”；而街球霸王则限制职业球员参赛人数，鼓励更多草根选手参与赛事当中。
数据显示，我国具有良好的篮球基础和观赛人群。据中国篮协2024年发布的《中国篮球运动发展报告》，我国篮球人口已达到1.25亿人，核心人口约7610万人，其群众认可度是集体球类排名第一的运动项目。在3—17岁的孩子中，48.1%的父母带过孩子打篮球，61.1%的父母带孩子看过篮球比赛转播，41.3%的父母现场带孩子看过篮球赛。
事实上，职业篮球赛事之下，诸多“野球赛事”早已存在多年。在抖音及其他短视频平台兴起之后，很多非职业篮球运动员获得曝光，一大批篮球厂牌成立，并收获很多篮球爱好者的关注。
在此基础上，商业化的自主篮球赛事IP应运而生。体育运动品牌、MCN机构以及部分以年轻人为主流消费群体的快消企业，纷纷通过篮球赛事迎合用户需求，并以此增强客户群体的黏性和品牌忠诚度。
记者曾在多个自主篮球赛事现场看到，主办方往往会设置互动环节，通过投篮、答题等形式，增加品牌曝光和用户认知。
根据街球霸王赛事方提供的信息，南昌站的3天赛事期，累计万名观众涌入赛场，网络平台“街球霸王南昌站” 话题播放量3亿，直播吸引1.4亿人次围观。
商业化进程待破局
伴随着民间篮球赛事的蓬勃发展，很多现役和退役职业球员也纷纷进入街球赛场，职业篮球与街球之间的界面逐渐模糊。
刚刚退役不久的前CBA球员乔文瀚，占用了山东TEAMWORK厂牌中的职业球员名额，在本次街球霸王的比赛中多次投中关键球。而在之前的赴战3.0郑州站的比赛中，他取得了40多分，收获众多粉丝。他告诉记者，在从职业赛场退役之后，自己大部分时间都在参加各种篮球赛事。
在其他相关篮球赛事中，曹岩、孟博龙、李青翔、王增杰等前职业球员早已实现身份转换，通过街球赛事延续篮球生涯，并获得不菲的收入。
前八一队队员曹岩，退役后转型篮球KOL，目前在抖音平台拥有260万粉丝。他在此前接受媒体采访时提到：“我现在做网络一年的收入，比我打球最多的那一年，算起来一年都比打球10年多。”
国内某篮球赛事负责人告诉记者，一位拥有几十万粉丝的篮球KOL，此前属于CBA赛场的边缘人，但他的实战能力强，每年打街球、野球、相关商单以及带货等收入，保守估计在200万—300万元。
不过，对于赛事自身及主办方而言，其商业化进程仍有很多提升空间。
尽管关注篮球的人群大多拥有年轻、个性、潮流等标签，但是，真正让赞助商掏出真金白银支持，却是一件非常难得的事情。
通常来讲，成熟的民间自主篮球赛事，商业化大致可分为门票收入、赞助商以及周边产品开发。记者关注到，国内很多品牌方主导的自主篮球赛事，多为免费观赛，鲜有通过线下售票获得收入，更遑论媒体版权收入。
并且，在赞助体系和商业化方面，各个赛事不一而同。
上海美凯地板是街球霸王的赛事供应商。该公司董事长黄瑞更对记者提到，公司与NBA中国合作已有10余年时间，街球霸王作为NBA中国的原创赛事IP，美凯自然会全面参与其中。
另据街球霸王赛事相关负责人告诉记者，该赛事首个赛季便与13家客户达成合作，包括耐克、Shake Shack、Hyperice、泸州老窖、威尔逊和外星人电解质水等。
而在赴战赛事中，每次城市站均会在当地进行招商合作。另在比赛间歇，线上直播间会同步启动带货，线下还会展示相关产品进行销售。
相对来讲，此类赛事已经逐渐形成IP，属于草根赛事的佼佼者。而对于大多数篮球赛事来说，距离商业化还有很长距离。
郑州市某赛事负责人曾向记者展示其商业规划书，但最终因赛事影响力有限而折戟。
高铁老炮篮球俱乐部创始人罗承告诉记者，很多由球迷自发组织的区域性篮球赛事，大多属于“玩票”性质，更多依赖热爱和个人财力支撑。并且，部分赛事因前期投入不够，在专业性和传播等方面均有很大提升空间。
他还提到，目前各个赛事还存在球员审美疲劳的问题。“赛事很多，但是能够实战且拥有一定粉丝基础的篮球运动员却是有限的。这导致很多网红球员频繁‘串场’，时间久了就会影响观看体验。一个非常现实的问题是，培养出合适的篮球运动员的周期和投入都是漫长的。”
多个赛事相关负责人对记者坦陈，单就计算赛事现场的投入产出，很多都是亏损运营。自主篮球赛事的商业赞助体系还有很长的路要走。
不过，上述多位负责人认为，需要将篮球赛事放在主办方的整个经营生态中去理解。
赴战赛事相关负责人表示，每次赛事前后，外界对于赴战以及主办方维动体育的关注度都有提升，这将带动公司在体育运动产品的销售，以及拉升维动品牌在年轻粉丝中的知名度。根据相关媒体报道，自2022年启动赴战赛事之后，该品牌销售额从2022年的9000万元上升到2024年的超5亿元。
街球霸王赛事相关负责人则提到，公司旗下拥有MCN机构——恩毕威，签约多名知名篮球博主，通过举办赛事可以为大家提供一个更好的展示平台。
而对于头部运动品牌来说，赛事成为重塑品牌力的重要抓手。
361°在2024年财报中提到，对自有赛事的布局是公司品牌战略中的重要一环。2024年，公司成功打造“板上见”“场上说”亮相全新赛事和活动。目前，公司已经构筑起具有竞争力的赛事生态体系，并在赛事国际化推广方向取得进展。
李宁在财报中提到，反伍街球联赛成为街头篮球爱好者的年度盛会，大力提升了“反伍”篮球鞋系列的知名度和曝光度，充分发挥线下赛事与线上营销协同发展的积极效应。
“中国具有丰厚的篮球群众基础，伴随着抖音及其他短视频平台的兴起和迭代，未来大众篮球赛事供给会愈发丰富，自主篮球赛事会逐渐进入盈利周期。”一位自主篮球赛事负责人对记者说。
