商家在整理产品。
商家在制作食品。
文创产品。
近日，备受瞩目的宇拓路“拉萨不夜城”项目于7月15日正式亮相。这条仅370米长的路段，将布达拉宫与大昭寺两大世界文化遗产所在的历史老街紧密相连，正迎来一场前所未有的华丽转型。那么，“拉萨不夜城”将如何成为拉萨夜间经济发展的新引擎，又怎样巧妙地将文化、旅游、商业三者有机融合？为此，记者多次深入项目现场，从政府部门、项目建设方、商户以及游客等多个角度展开全面剖析。
政府规划引领
打造夜间经济新名片
宇拓路“拉萨不夜城”是拉萨市委、市政府重点打造的文旅商融合标杆工程，拉萨市商务局等相关部门发挥着关键的引领与推动作用。“我们以商业为载体、文化为内核、旅游为纽带，全力打造文旅商融合的标杆项目。”拉萨市商务局市场体系建设科科长李乃轩介绍，“通过169个特色点位，如藏式餐车、非遗工坊、主题市集等，将文化体验巧妙融入消费场景，让游客在消费过程中，深度领略西藏文化的独特魅力。”
在商业布局上，该项目精心规划了“西藏好物”“特色餐饮”“潮街氛围”三大主题业态。“西藏好物”主打传统与时尚结合，非遗唐卡、新潮藏装藏饰、特色文创等产品纷纷入驻，让游客能将独特的文化纪念品带回家；“特色餐饮”汇聚中华特色美食与纯正西藏味道，从牦牛肉烧烤、青稞美食到网红小吃，搭配露天啤酒公社，全方位满足游客的味蕾需求；“潮街氛围”则以酒吧、精酿、茶饮咖啡、潮玩互动为主，为年轻群体打造充满浪漫与活力的社交空间。
不仅如此，政府还积极推动项目与布达拉宫－大昭寺旅游动线联动，通过精心设计“夜游动线＋节庆市集”，成功延长游客的停留时间，实现了旅游流量向商业价值的高效转化。“我们希望通过统一品牌标准，积极孵化特色业态，推动商业、文化、旅游深度融合、相互促进，构建起全域消费生态链。”李乃轩补充说，政府还将持续强化政策扶持，协同市场化运营，把“拉萨不夜城”打造成拉萨夜间经济的响亮名片。
建设方匠心独运
老街区焕发新活力
负责“拉萨不夜城”项目建设的团队，在保留宇拓路历史肌理的基础上，大胆创新，为这条老街注入了现代商业活力。项目总体采用对称式街区布局，169个经营点位涵盖创意集装箱、定制餐车、特色经营屋和开放式摊位四种类型，错落有致地分布其中。
“我们在建设过程中，充分考虑了与周边环境的融合，以及游客的体验感。”宇拓路“拉萨不夜城”项目负责人张勇介绍，“比如定制的藏式餐车，不仅外观具有浓郁的民族特色，内部设施也按照现代化餐饮标准打造，既方便商家经营，又能吸引游客目光。”在夜景亮化方面，团队更是下足功夫，通过巧妙的灯光设计，让宇拓路在夜晚呈现出与白天截然不同的迷人风貌，古老建筑在灯光映衬下更显神秘庄重，而五彩斑斓的灯带又为街区增添了时尚与活力。据悉，宇拓路“拉萨不夜城”带动就业近1000人。
为了给游客提供更丰富的体验，项目还引入了非遗巡演、歌舞表演、手工艺体验等夜间活动。“我们希望游客来到这里，不只是购物、吃饭，更能沉浸式地感受西藏文化，留下深刻而美好的回忆。”张勇表示。
商户积极参与
共享发展新机遇
随着“拉萨不夜城”的开街，众多商户迎来了新的发展机遇。在“西藏好物”区域经营非遗文创产品的商户玉珍表示：“我非常喜欢我们西藏本土的文创产品。得知宇拓路要开设‘拉萨不夜城’时，我立即报名入驻，没想到店里的生意异常火爆。以前游客可能只是匆匆路过，但现在有了这样一个集中展示和体验的平台，他们愿意花时间停下来了解和购买。”玉珍的店内陈列着来自曲水动物园的雪豹玩偶、手工艺品、文创书签、蜜蜡等产品，许多都出自当地手工艺人之手。“希望通过‘拉萨不夜城’这个平台，这些传统手工艺品能被更多人知晓和喜爱。”玉珍满怀期待地说。
在“特色餐饮”区经营藏式酒馆的老板刘芳彤对未来充满信心：“这里人气旺盛，吸引了来自全国各地的游客。我们结合当地特色与游客口味，不仅经营藏式酒馆，还推出了老家贵州的炸土豆、辣子鸡拌面等特色小吃，深受欢迎。”刘芳彤还表示，“拉萨不夜城”统一的管理和宣传，为商户们省去了不少烦恼，让大家可以更专注于提升产品和服务质量。
游客流连忘返
感受独特夜魅力
对于游客来说，“拉萨不夜城”为他们的拉萨之行增添了别样的色彩。来自哈尔滨的游客林女士说：“白天参观了布达拉宫和大昭寺，晚上来到这里，感觉像是打开了另一个世界。既能品尝到各种美食，又能买到特色纪念品，还能看到精彩的藏戏表演，真的很惊喜。”林女士还提到，在这里漫步，既能感受到古老拉萨的历史底蕴，又能体验到现代都市的繁华与活力，这种独特的融合让她印象深刻。
来自江苏的游客张先生同样对“拉萨不夜城”的氛围赞不绝口：“这里的灯光很漂亮，街道上充满了欢声笑语，人们都沉浸在这热闹的氛围中。和白天的庄重肃穆相比，夜晚的拉萨更有生活气息，让人更容易亲近。”
“拉萨不夜城”的成功打造，是拉萨在文旅商融合道路上的一次大胆探索与创新实践。通过政府、建设方、商户与游客的多方互动与参与，它不仅成为拉萨夜间经济的新地标，更成为展示西藏文化、促进旅游消费、推动城市发展的重要窗口。随着未来的持续发展与完善，相信“拉萨不夜城”将绽放出更加璀璨的光彩，吸引更多游客前来感受高原夜经济的独特魅力。（记者 谭瑞华 余书冉）
